No es ningún secreto que la llamada objetividad periodística consiste de iniciativas bien intencionadas que nunca se concretan totalmente. El periodista siempre tiene una agenda y trasfondo socio-cultural (e.g. lenguaje, vocablos y otras características) que lo distingue e inciden en su estilo personal de transmitir la noticia. También hay otras influencias tales como la línea editorial del centro de trabajo para el cual trabaja la periodista, en caso de ésta no laborar de forma independiente. Esta gama de componentes dificultan el desarrollo pleno de un proyecto de comunicación que aspire a la completa parcialidad, aún cuando los prejuicios que el sujeto tenga sean mínimos.
A pesar de este reconocimiento, de parte del periodista siempre debe existir la mejor disposición para actuar con las más estrictas normas de rigor que le brinden la mayor credibilidad posible, aún dentro de aquellas limitaciones que emanan de sus inevitables gustos personales y posiciones en asuntos de índole político. Esta noble intención debe extenderse a todas las ramas del periodismo. El reporte deportivo no debe ser la excepción.
Por tal razón denuncio la práctica de algunos/as periodistas deportivos, quienes durante sus horas laborales y cobertura de eventos exhiben indumentaria alusiva a equipos profesionales. Tal práctica debe ser inaceptable. Aún cuando se esté cubriendo un deporte y la camisa o chaqueta que se use sea alusiva a alguna franquicia en otras disciplina, se le está dando una promoción indebida a ese club u organización deportiva. Eso le resta credibilidad al periodista y a su capacidad crítica para cuestionar y fiscalizar al deporte como institución social, cultural y económica.
